Za dwa lata Archimatika skończy 15 lat. Ma kilometry kwadratowe ukończonych projektów, doskonałą reputację i biura w Kijowie, Moskwie i Nowym Jorku. Dlaczego rozpoznawalne biuro architektoniczne musi zmienić swoją tożsamość i w jaki sposób generalnie tworzy się tożsamość korporacyjną w tym obszarze - powiedział współzałożyciel firmy Alexander Popov i grafik Sergey Mishakin.
Znać siebie
Pierwsze logo zostało narysowane przez samych architektów Archimatiki. Wtedy pojawiła się duża lambda (Λ) zamiast wszystkich liter „a”, co w rzeczywistości wcale nie jest lambdą, ale dach domu jest „archetypem”, jednym z podstawowych elementów architektonicznych. Nawiasem mówiąc, Archimatika często stosuje w swoich projektach dach dwuspadowy.
Przez lata firma wypracowała swój własny styl, pewne kreatywne podejście, które kilka lat temu architekci zdecydowali się teoretyzować - dla siebie, nowych pracowników, klientów i konsumentów. Alexander Popov uważa, że po prostu trzeba znaleźć odpowiedzi na pytania „kim jesteś”, „czego chcesz” i „jak to osiągnąć”. Inaczej architekt zamienia się w „nierozsądne narzędzie w czyichś rękach, które tworzy przypadkową aglomerację pomysłów, a nawet niebezpieczne narzędzie, jeśli ukrywa swoje wewnętrzne podejście, które może być nieodpowiednie do rozwiązywania pewnych problemów”.
A jednak na początku były projekty zakończone, które wynikały z zadania, kontekstu, inspiracji i nastroju. W obliczu licznych prac architekci „utknęli” na kilka miesięcy, przekształcając wszystkie te dane w samostanowienie, filozofię i kilka słów credo.
Nie udało się zmieścić całej Archimatica w jednej kategorii, choć podjęto próbę - architektury zorientowanej na człowieka, czyli architektury humanitarnej. Na początku podobała mi się ta charakterystyka, ale potem wydawała mi się zbyt wąska i jednocześnie szeroka. Brand manager Evgeniy Timchenko zasugerował rozszerzenie formuły: Archimatika = Human + Urban + Business. Archimatyka działa przede wszystkim na ludziach, a nie na abstrakcji, ale także zwraca uwagę na korzyści płynące z miasta i biznesu.
Po rewolucyjnej zmianie
strona: autoprezentacja zaczyna się teraz nie od konkretnych projektów, ale od tej kluczowej formuły i jej szczegółowego wyjaśnienia, co nie neguje klasycznego menu katalogiem. W ten sposób klient nieuchronnie zapoznaje się z podejściem firmy.
Odwaga, by nie być wielkim / silnym maleństwem
Po etapach samostanowienia i transformacji serwisu przyszedł kolejny krok - grafika. Początkowo planowano zachować stare logo: „RCHIMΛTIK”, wpisywane wielkimi literami. Duże litery z lekko zmodyfikowaną czcionką, według Aleksandra Popowa, przekazują: „Jesteśmy duzi, stylowi, odważni, nie jak ktoś inny”.
Wyraźnie widać, że przez lata istnienia firmy architekci przyzwyczaili się do tego pisarstwa. Dlatego też 3Z Studio zostało poproszone przez Sergeya Mishakina, Tanyę Borzunovą i Dmitrija Verevkina o opracowanie wyłącznie identyfikacji wizualnej opartej na istniejącym logo. Zrobili to projektanci, ale mimo to zaproponowali nowe logo i byli w stanie przekonać, że znacznie lepiej oddaje ono wartości Archimatiki.
Według 3Z Studio stara pisownia „ΛRCHIMΛTIKΛ” jest geometryczna, sztywna, bezkompromisowa i autorytarna. Sprawia, że jesteś „ciągle na baczność, w smokingu, z poważnym wyrazem twarzy”. Wszystkie te cechy są sprzeczne z wartościami firmy, która myśli o człowieku i jego wszelkiego rodzaju potrzebach. Projektanci postawili sobie za zadanie przejście do pisarstwa humanistycznego bez flirtowania z publicznością i zachowania ciągłości ze starym logo.
Najważniejsza część - „Λ” - pozostała. Jako bardzo ludzki znak: „dach nad głową”, schronienie, schronienie, które architekci dają ludziom. „Trzykrotne powtórzenie znaku w poprzedniej pisowni obniża jego wartość” - zauważa Sergey Mishakin. - Dlatego w nowej wersji „Λ” jest dopiero na początku. Jednocześnie, będąc kapitalizowanym w duchu, zachowuje wysokość maleństwa i pozostaje małymi literami, podkreślając w ten sposób ludzkość logo.”
Pismo musiało być ostre, klarowne i architektoniczne. Krój Futura Bold doskonale pasuje do tej historii: został stworzony przez niemieckiego projektanta Paula Rennera, pod wpływem De Stijl i Bauhaus. Stolzl to minimalistyczna czcionka oparta na czystych geometrycznych kształtach, czytelna i funkcjonalna. Jednocześnie, pomimo idei konstruktywizmu, kapitałowe „futures”
przypominają humanistyczne groteski. Ta czcionka stała się już sprawdzonym klasykiem, w różnych okresach była używana przez takich gigantów jak IKEA, Volkswagen i inni.
W przypadku wzorów marki projektanci używają tej samej wielkiej litery logo „Λ”, ale w trzech odmianach: szerokość znaków i odstępy między nimi są zgodne z systemem opartym na
Ciągi Fibonacciego. Wzór może być pełny lub ze spacjami w zależności od kontekstu. Ta gra liczbowa jest również odpowiedzią na klienta „architektonicznego”.
Alexander Popov mówi, że na początku nowe logo wywołało „efekt przewróconych krzeseł”, ale stopniowo architekci zgodzili się: „działa i naprawdę wyraża naszą filozofię, stan wewnętrzny, strukturę i cechy”.
Akceptacja to kwestia czasu
Jednak nie wszyscy byli gotowi przejść na „szyny humanizmu”. Na przykład niewiele osób lubi, gdy jego imię i nazwisko na wizytówce jest napisane małą literą. Pomysł ten również pochodzi z Bauhausu: zdecydowali, że wyeliminowanie wielkich liter oszczędza godzinę podczas sporządzania dokumentów. To prawda, dotyczy to tylko języka niemieckiego, w którym wszystkie rzeczowniki są pisane wielką literą.
Początkowo Moskwa i amerykańscy partnerzy Archimatiki nie akceptowali nowej tożsamości z różnym stopniem kategoryczności. Nasz partner Mick Veret jest przekonany, że firma z takim logo to nie korporacja, która na czymś polega: „Są trendy w modzie, ale jest biznes, którego istotą jest rozwój, zdobywanie, walka, wygrywanie. Im większe zęby, tym większe litery i nie ma się czego wstydzić."
Alexander Popov jest innego zdania: „Archymatyka to nie tylko biznes, ale przede wszystkim architektura. Celem firmy w USA jest „europejski klimat”, a zasady wyznaczają humanistyczne wartości i logika miasta. Dlatego archimatycy nie muszą naśladować amerykańskich korporacji, z którymi konkurują”.
Teraz zespół architektów i projektantów pracuje nad zdefiniowaniem granic proponowanego stylu, tak aby każdy z pracowników mógł znaleźć jego rezonansowe znaczenie: zamiast jednej kanonicznej pisowni będzie istniał pewien układ współrzędnych, w ramach którego dozwolone są „odchylenia”. Jak mówi Alexander Popov, „jesteśmy tak wewnętrznie sprzeczni, że nie możemy zredukować nas do jednego znaczenia bez graficznych niespójności”. A to uznanie zawiera w sobie także humanizm.
