G-Star RAW to holenderski producent dżinsów znany z charakterystycznie szorstkich, „twardych” projektów z wyraźnymi mundurami wojskowymi. Współpraca z nim była dla OMA okazją do podkreślenia tych cech, z których warsztat nie mógł się pochwalić w innej sytuacji, a przede wszystkim chamstwa, które Rem Koolhaas uważa za cechę bardzo holenderską.
W projekcie ta niegrzeczność przejawiała się nie tylko w industrialnym wyglądzie budynku (próbka zaproponowana przez klienta - hangar lotniczy - była w pełni obsługiwana przez architektów), ale także w odniesieniu do „brandingu”. AMO, ramię badawcze OMA, kilkakrotnie opracowało tożsamość korporacyjną dla różnych klientów, ale tutaj marka G-Star RAW ma nieoczekiwanie bezpośredni wyraz architektoniczny.
Budynek rozpięty wzdłuż autostrady A10 wykonany jest jak najdłużej - 140 m - tak, aby kolejni kierowcy jak najdłużej jechali po nim i mieli czas na zobaczenie zarówno dużego szyldu umieszczonego w widocznym miejscu, jak i wspornika z salami pokazowymi który służy do reklamy. Budynek został więc celowo zamieniony w analogię billboardów i centrów handlowych rozmieszczonych wzdłuż dróg - w duchu „dekorowanych szop” Roberta Venturiego. „Nigdy nie byliśmy tak wulgarni” - skomentował swój projekt Koolhaas.
Okładzina z czarnego betonu ukrywa biura, parkingi i pomieszczenia techniczne. W centrum znajduje się szklany „kreatywny rdzeń”, w którym pracują projektanci. Studia dwu- i trzypoziomowe znajdują się na przesuniętych względem siebie platformach podłogowych, a światło wpadające przez przeszkloną północną - główną - elewację jest optymalne do pracy z ciemnymi tkaninami, które stanowią podstawę kolekcji firmy.
Ta szklana fasada w rzeczywistości składa się z szeregu wykonanych na zamówienie 20-metrowych drzwi przez producenta hangarów, więc jeśli chcesz, możesz otworzyć za nią RAW Space, 4-kondygnacyjną wielofunkcyjną przestrzeń, na zewnątrz. To pomieszczenie, podobnie jak tarasy „stylobatu”, na którym spoczywa budynek (podnosi go do poziomu autostrady), może służyć do przedstawień, pokazów mody, uroczystości itp.
