Konkurs został zorganizowany przez tygodnik Architects 'Journal i Turkishceramics, zrzeszenie tureckich producentów płytek ceramicznych. Uczestnikom zaoferowano lokalizacje na obszarach Soho i South Bank, aby zlokalizować swoje nieruchomości.
Kluczowymi pojęciami Projektu Konkursowego było zastosowanie płytek w fontannach oraz kontynuacja tradycji rzemiosła artystycznego, która charakteryzowała projektowanie tego typu konstrukcji w przeszłości.
Pomimo tego, że fontanna w epoce nowożytnej wydaje się przestarzała, w stolicy Wielkiej Brytanii wciąż jest na nie popyt: na przykład kilka lat temu odbył się konkurs na podobny standard projektu dla Parków Królewskich. Jest to darmowy, a przez to przystępny sposób na ugaszenie pragnienia, a dostępność to podstawa dobrej jakości przestrzeni publicznej. Ponadto jest to ekologiczna alternatywa dla wody butelkowanej, która nie dodaje zużytych opakowań szklanych i plastikowych do ogromnej masy miejskich odpadów.
Biuro Zahy Hadid zaproponowało konstrukcję zadaszenia z basenem, podczas gdy architekci Allford Hall Monaghan Morris w swojej skromnej wersji inspirowali się podziemną instalacją wodno-kanalizacyjną.
Adam Architecture pamiętał historyczne formy i tradycyjne tureckie kafelki, a Eric Parry połączył fontannę z kioskiem, w którym można sprzedawać lody lub gazety.
Warsztat Michaela Hopkinsa wymyślił obiekt w postaci tryskającej z ziemi fontanny, a Studio Weave zaoferowało publiczności „biegun podlewania” - wielobarwną konstrukcję, która mogłaby stać się centrum aktywności społecznej.
