Będzie to sześcio- (według innych źródeł pięciokondygnacyjny) budynek o ostrych zarysach z asymetrycznie rozmieszczonymi otworami okiennymi. Głównym elementem projektu jest mocny wspornik w środkowej części. Planuje się, że elewacje będą licowane marmurem i tańszym jasnym kamieniem.
Budynek w niczym nie przypomina fortecy: będzie dostępny dla zwiedzających i będzie zawierał galerię sztuki, w której będą prezentowane prace młodych irańskich artystów, a także centrum kulturalne. Projekt ma, zdaniem klientów i autora, irańskiego architekta Armina Daneshgara, praktykującego i uczącego w Wiedniu, przedstawić w Londynie nowy obraz Iranu - w tym jego sztukę współczesną, mało znaną na Zachodzie.
Nowy budynek pojawi się w South Kensington, na miejscu parkingu należącego do ambasady Iranu i niedaleko obecnego budynku, przebudowanej kamienicy. Okolica składa się w większości z budynków mieszkalnych z XVIII-XIX wieku, a zaledwie 6 metrów od przyszłej budowli znajduje się neoromański kościół św. Augustyna, który ma status zabytku. Kwestia adekwatności projektu do środowiska historycznego niepokoiła zarówno przedstawicieli organizacji publicznych (w szczególności Towarzystwa Wiktoriańskiego), jak i okolicznych mieszkańców, którzy zdążyli już skrytykować projekt za jego „nietaktowność” w kontekście wywiady z mediami i prośbę o pomoc do księcia Karola, który jest znany ze swojej walki z modernistycznymi projektami w centrum Londynu (jednak jego udział w „zniszczeniu” kompleksu apartamentów Richarda Rogersa w Chelsea został tego lata uznany przez sąd za „niewłaściwy „, więc jego aktywność może być teraz ograniczona).
Nietypowa dla Wielkiej Brytanii tajemnica władz lokalnych wzbudziła szczególną irytację zarówno mieszkańców miasta, jak i obrońców dziedzictwa: ze względów bezpieczeństwa nie opublikowali oni zgłoszonego im projektu na swojej stronie internetowej, a zainteresowane osoby zaczęły o niego pytać zostali zaproszeni do zapoznania się z projektem w urzędzie powiatowym budynku, a przy sobie należy mieć przy sobie dokument tożsamości ze zdjęciem (to też nietypowa dla Brytyjczyków procedura). Po protestach opinii publicznej władze opublikowały kilka wersji projektu w Internecie.
Jednak Paul Finch, prezes CABE, agencji rządowej monitorującej jakość architektoniczną nowych budynków, pochwalił propozycję Daneshgar Architects: jego zdaniem uwzględnia ona lokalizację budynku wśród gęstej tkanki miejskiej; pociągał go również bardziej nowoczesny niż tradycyjny duch projektu.
