Diageo to prawdziwe elitarne imperium alkoholowe. 8 z 20 najlepiej sprzedających się marek, w tym Johnnie Walker, White Horse i Crown Royal, wódka Smirnoff, likier Baileys, rum Captain Morgan, gin Gordon's i piwo Guinness, jest produkowanych przez tę konkretną firmę. Planując utworzenie nowego przedstawicielstwa w Moskwie i wynajęcie w tym celu całego piętra jednego z moskiewskich drapaczy chmur, Diageo zwrócił się do Pracowni Architektonicznej Siergieja Estrina o zaprojektowanie biura, którego głównym tematem będzie różnorodność produktów firmy.
Projekt strefy wejściowej zasugerował sam: tło dla recepcji to podświetlana od wewnątrz przezroczysta ściana, na którą nanoszone są zdjęcia wszystkich najsłynniejszych drinków Diageo metodą nadruku fotograficznego. W przenośni motyw alkoholu jest również wspierany przez projekt sufitu: za śnieżnobiałymi elementami z płyt gipsowo-kartonowych, przypominającymi kształtem kruszony lód, kryją się liczne lampy.
„Można powiedzieć, że istota życzeń klienta sprowadzała się do jednego słowa -„ indywidualność”- wspomina Sergey Estrin. „Naszym zadaniem było podkreślenie indywidualności każdej z marek we wnętrzu”. Na szczęście sama konstrukcja nowego biura to umożliwiała - dla każdej marki, maksymalnie dwóch, planowano mieć własną salę spotkań. Powierzchnia tych lokali była bardzo zróżnicowana w zależności od znaczenia i popularności danego napoju, ale ich łączna liczba była tak duża (ponad 20), że architekt niemal natychmiast zasugerował zgrupowanie ich wzdłuż zewnętrznego obwodu wynajmowanej podłogi. Tym samym w biurze pojawiła się swego rodzaju „ulica” elitarnego alkoholu, okalająca główną przestrzeń - open space, w której zlokalizowane są miejsca pracy pracowników. Po zaakceptowaniu układu zaproponowanego przez architekta, klient nieco sprecyzował wymagania dotyczące wnętrza: główną stawkę należało postawić na projekt „wizytówek” marek, podczas gdy rzeczywiste miejsca pracy musiały być rozwiązane zgodnie z najwyższa funkcjonalność.
Stąd lakonizm samego projektu „ulicy” - z zewnątrz ujednolicony jest wygląd sal konferencyjnych. Do każdego z nich prowadzą drzwi z matowego szkła ozdobione stylizowanym wizerunkiem butelki. Różnią się od siebie jedynie kolorem i samą nazwą marki, która jest również powielona na umieszczonych w korytarzu znakach, pomagających w szybkim poruszaniu się po „asortymencie”. Wejście architektów do sal konferencyjnych wyróżnia się również posadzką w innym kolorze - w otwartej przestrzeni zastosowano głównie dywan w szlachetnym ciemnoszarym kolorze, a spod drzwi wyłaniają się ścieżki w jasnych kolorach, gdyby napoje mogły jakoś wyciekać. Te żywe akcenty kolorystyczne rozchodzą się dalej po biurze - podobnymi kolorami architekci dekorują przegrody między biurkami pracowników, co dodaje namacalnej kropli lekkości i pozytywności do dyskretnej atmosfery otwartej przestrzeni.
Jeśli chodzi o sam projekt pokoi negocjacyjnych, tutaj Siergiej Estrin zauważa z żalem, że nie wszystkie wstępnie uzgodnione pomysły zostały wdrożone. Architekci bardzo starannie pracowali nad wizualnym uosobieniem wizerunku każdej marki, ale jak to często bywa, budżet i super napięte terminy, niestety, wprowadziły własne poprawki. A jednak główna idea została zachowana - w przedstawicielstwie Diageo powstała cała galeria jasnych, różnorodnych lokali, wizualnie reprezentujących różnorodność produktów tworzonych przez firmę.
Tak więc architekci, na przykład dla „reprezentacji” słynnej szkockiej whisky single malt Talisker, wymyślili pomieszczenie imitujące małą destylarnię, wyłożone cegłami. To prawda, że na szkicach wszystko wyglądało znacznie brutalniej, przyznaje Estrin: miało używać prawdziwej cegły (nie płytek) i tworzyć nisze nie dekoracyjne, ale całkiem funkcjonalne. Równie brutalny okazał się pokój marek Captain Morgan i White Horse - estetyka rumu skłoniła autorów do wykonania wnętrza z dębu bagiennego, zdobiąc wyeksponowane belki metalowymi nitami. W rzeczywistości mesa statku pirackiego nie wygląda na tak „spaloną” - jasny odcień i wypolerowana powierzchnia laminatu stworzyły efekt raczej kameralny i zdecydowanie ładnie wyglądający.
Bliżej pierwotnego pomysłu udało nam się zrealizować największą salę konferencyjną Diageo - rodzaj „wspólnej siedziby” wszelkiego rodzaju sprzedawanych whisky. Architekci wykończili ściany tego pomieszczenia czarnym tłoczonym tynkiem, któremu nadano fakturę tłoczonej skóry, a na wysokości oczu osób siedzących przy stołach na całym obwodzie uruchomiono wąski pas podświetlenia LED. Ten złoty szew, nie będąc szczególnie uderzającym, przypomina szlachetny kolor postarzanej whisky.
Bardzo charakterystyczna okazała się sala spotkań poświęcona wenezuelskiemu rumowi Casica. Tutaj ściany zdobią żywe odbitki zdjęć koktajli zawierających ten napój. W istocie pomieszczenie od wewnątrz porównuje się do szklanki wypełnionej dokładnie na poziomie oczu przebywających w nim ludzi: ponad „linią wody” aż po sam sufit, tylko spektakularne rozpryski.
