Kompleks Chungha znajduje się w Gangnam, jednej z najmodniejszych dzielnic współczesnego Seulu, a właściwie całej Korei Południowej: tutaj drogie hotele współistnieją z butikami i modnymi restauracjami. A jeśli wcześniej Gangnam był synonimem szyku tylko dla lokalnych mieszkańców, to w ciągu ostatniego roku sława tego obszaru stała się prawdziwie międzynarodowa dzięki piosence „Gangnam Style” (w angielskiej transkrypcji Gangnam jest napisane jako Gangnam). Ten hit jest tak powszechnie znany, że architekci MVRDV uznali za konieczne powiedzieć, że otrzymali zamówienie na przebudowę Chungha zaledwie kilka tygodni przed publikacją przyszłego lidera wykresu, a dostawa gotowego obiektu zbiegła się w czasie z przybyciem światowej sławy jego autorowi PSY.
Przed przebudową budynek Chungha był typowym przykładem architektury lat 80. XX wieku: elewacje z beżowego kamienia przecinano wstążkami przy oknach iz czasem „znikały” za licznymi znakami i reklamami. Dodatkowo okna dwóch górnych kondygnacji, na których znajdowały się kliniki chirurgii plastycznej, były szczelnie zasłonięte, co również nie dodawało wyrazistości elewacji. MVRDV musiało nie tylko wymyślić zasadniczo inny wygląd tej bryły, ale także zbudować na niej dodatkową kondygnację. Idea renowacji kompleksu przez holenderskich architektów jest dość prosta: budynek, którego główną część zajmują sklepy, powinien wyglądać jak sklep. A ponieważ „oczy” każdego centrum handlowego są wizytówkami, stały się one głównym elementem projektu rekonstruowanych elewacji.
Budynek obłożony jest śnieżnobiałą skorupą z płytek ceramicznych z trójwymiarowym wzorem w postaci bąbelków wody lub kamyków morskich. Z tej „skóry” wystają liczne wykusze. Otwory mają kształt prostokątów z zaokrąglonymi narożnikami, ale ich rozmiary są bardzo różne: są stosunkowo małe okna i szerokie wstawki i wąskie piony. Ich rozmieszczenie na elewacji nasuwa skojarzenia z grą w Tetris, a fakt, że najwyższe ramy wznoszą się ponad kalenicę dachu, podkreśla ich prawdziwe komercyjne przeznaczenie - to nie tylko okna, ale ekrany przeznaczone do przechowywania informacji o towarze i usługi prezentowane w środku. … Tekst i obrazy są wyświetlane na oryginalnym obrazie w postaci tych samych bąbelków wody (tylko oczywiście przezroczyste). Ponadto architekci opracowali kilka opcji doświetlania otworów, które pozwalają na ciągłą zmianę wyglądu zaktualizowanego kompleksu.
Prace rekonstrukcyjne zostały zakończone w ciągu zaledwie 9 miesięcy, a klient „dorzucił” ostatnie sześć miesięcy po podjęciu decyzji o dobudowaniu dodatkowego piętra. W wyremontowanym budynku mieści się butik Louis Quatorze (parter), organizator ślubów, centrum usługowe, dwie kliniki chirurgii plastycznej oraz kawiarnia z zewnętrznym tarasem na najwyższym poziomie.
