Pod budowę nowego obiektu, intensywnej terapii zakupowej o łącznej powierzchni 50 000 mkw. Wybrano ruchliwe miejsce. m - ulica Novo-Sadovaya w północno-zachodniej części miasta, z której w najbliższym czasie zamierzają robić handel na Broadwayu, skąd będzie można dostać się bezpośrednio do centrum Samary.
Najbardziej atrakcyjna i nietypowa strona nowej galerii skierowana jest w stronę tej ulicy - w pełni przeszklony narożnik budynku z głównym wejściem, zorganizowany w formie dwukondygnacyjnego atrium. Nad wejściami znajdują się zadaszenia zawieszone na cienkich metalowych linkach, podkreślające nieważkość konstrukcji. W przeciwnym razie fasada jest ciągłym rzędem podświetlanych reklam skierowanych w stronę samochodów jadących po Novo-Sadovaya.
Wewnątrz architekt zorganizował transparentną promenadę w taki sposób, że z zewnątrz wyraźnie widzimy, jak potoki ludzi rozdzielają się tuż przy wejściu do budynku - jedni schodzą w głąb lokali handlowych, inni - na drugi poziom. Filozofia architektury Jurgena Willena to filozofia kierowania zachowaniem zwiedzających na obiekt architektoniczny - w centrum handlowym Samara za pomocą architektonicznych środków oddziela strumienie kupujących na każdym poziomie.
Oryginalna dynamiczna konstrukcja dachu podkreśla tradycyjną kubaturę centrum handlowego. Przypomina ogromną przezroczystą „trampolinę” wyniesioną na zewnątrz głównego tomu. Ta technika architektoniczna wygląda imponująco, nieco przypominając dynamiczne sylwetki pawilonów wystawienniczych konstruktywizmu. Głównymi elementami konstrukcji wewnętrznej są przestrzenie korytarzy nakryte szklanymi sklepieniami o klasycznym przekroju cylindrycznym. Wzdłuż nich, na dwóch poziomach, w wielu sklepach odbywa się główny ruch kupujących. Poprzez przelotowe przestrzenie atrium, zaprojektowane w formie owalnych „studni” między stropami, zapewniony jest swobodny przepływ pomieszczeń między kondygnacjami.
Jurgen Wilen starał się, aby koncepcja architektoniczna i planistyczna centrum handlowego była elastyczna i wygodna dla najemców. Jeśli chodzi o odwiedzających, centrum handlowe Samara, nazywane przez deweloperów niczym innym jak „elitą”, musi spełniać najwyższe wymagania.
