Zespół:
Architekt Anna Domovesova - projekt wnętrz
Boris Aleksandrov jest dyrektorem kreatywnym agencji Brandon.
Dmitry Panasyuk - copywriter
Pavel Panfilov - Account Manager
Alexander Osipenko - ilustrator
Olga Novikova - projektantka, ilustratorka
Elena Parkhisenko - projektantka
Anton Storozhev - projektant
Nikolay Mikhov - wizualizacja
Publikujemy opis autorów projektu.
o projekcie
Klient
Restauracja fast food nowej generacji. Kuchnia nastawiona jest na proste i oryginalne potrawy przyrządzane z lokalnych, sezonowych produktów.
Zadanie
Agencja otrzymała złożone zadanie: oprócz nazwy, logo i identyfikacji wizualnej konieczne było opracowanie aranżacji wnętrza restauracji. Postawiliśmy na zgraną pracę zespołu kreatywnego z architektem projektu Anną Domovesovą. Zaczęliśmy pracować w tym samym czasie, analizując i dostosowując się do siebie nawzajem, sprawdzając ogólny kurs jako całość. Takie zintegrowane podejście dało nam w efekcie możliwość uzyskania czegoś całościowego, w którym branding nie kłóci się z wnętrzem, a wręcz przeciwnie, jest jego integralną częścią - wszystkie detale są ze sobą połączone, uzupełniają i podkreślają się nawzajem.
Nazwa
Nazwa przyszłej restauracji miała wyrażać jej ducha, ale ważne było, aby nie wślizgnąć się w tematykę wegetariańsko-farmową - powinna być prosta i zrozumiała. Po kilku porcjach opcji wybrano nazwę - Prosta. Siła tej „nazwy” tkwi w jej prostocie (proste w tłumaczeniu z angielskiego oznacza „proste”, „proste”), ale tę prostotę wzmacnia postawa: przyjazna marka z ludzką twarzą, która komunikuje się z ludźmi w sposób prosty i zrozumiały język.
Paszport norm
Dla marki Simple. opracowano wytyczne zawierające zestaw norm i zaleceń dotyczących stosowania podstawowych elementów identyfikacji wizualnej: logo, kolorów firmowych, czcionek i wzorów.
Piktogramy
Opracowaliśmy piktogramy, które we wnętrzu pełniły określoną funkcję: stały się punktami akcentującymi, które pomagają odwiedzającym nie mieszać się w przestrzeni, ale konsekwentnie przemieszczać się z jednej części pomieszczenia do drugiej, nie przeszkadzając sobie nawzajem.
Plakaty
Plakaty są rodzajem „pokarmu dla oczu” zwiedzających - przedmiotem badań i interakcji z gośćmi. Postanowiliśmy opowiedzieć jedną wielką historię, która przewija się przez wszystkie pięć plakatów. W formie komiksu opowiada, jak złożone wychodzi z prostoty - jak uzyskać złożone danie z podstawowych produktów. Każdy etap poparty jest szczegółowymi komentarzami, z których można np. Nauczyć się przepisu na wymowne ciasto czy poznać ospałą krowę Agnieszkę.
Rozwiązanie architektoniczne
Lokal na restaurację wybrano w historycznym centrum miasta - w starym, murowanym domu. Początkowo hol główny nie wchodził na teren zabudowy i stanowił przejście z ulicy na dziedziniec, co tłumaczy jego nietypowy wydłużony kształt. Hala ma 16 m długości i tylko 2,7 m szerokości. Zadanie uczynienia tego pomieszczenia tak wygodnym i funkcjonalnym, jak to tylko możliwe, nie było łatwe, dlatego zaczęliśmy pracować nad schematem funkcjonalnym, starając się zamienić wady w zalety. W związku z tym, że restauracja jest częściowo samoobsługowa, potencjalny klient musi przejść przez określone etapy, zanim będzie mógł posilić się. Postawiliśmy na połączenie wydłużonego kształtu pierwszej hali z prostą i czytelną nawigacją w postaci piktogramów-końcówek.
Szczegóły
Przekaz restauracji „Uprość - jedz łatwiej” zakłada stosowanie lokalnych świeżych produktów, które nie wymagają wstępnej obróbki cieplnej (mrożenie, konserwowanie itp.), Ale jednocześnie połączenie tych produktów jest odważne i nietypowe. Jako podstawowe elementy użyliśmy naturalnych kolorów i materiałów (drewno, sklejka, papier rzemieślniczy itp.), Starając się zachować ich naturalną fakturę. Chcąc podkreślić niezwykłość, postanowiliśmy przemyśleć niektóre szczegóły wnętrza - spojrzeć na znajome, bezpretensjonalne przedmioty pod innym kątem. Dostaliśmy więc: klamkę od łopaty, haczyki na okrycia wierzchnie z grabi, menu na napoje z wałków do ciasta, betonowe lampy ze starych plastikowych butelek i nie tylko.
Ubikacja
Łazienka jest trochę poza ogólną koncepcją. W przeciwieństwie do innych pomieszczeń, w których wszystko jest proste, tutaj … nie wszystko jest takie proste. To miejsce na emeryturę, relaks i uwolnienie nieświadomości. Nic dziwnego, że tutaj gościa wita sam Zygmunt Freud, proponując usiąść.
Nagrody
Wnętrze Roku 2014 - Srebro
ADC * UA Awards 2014 - brąz
Adres restauracji
Św. Saksaganskogo 102, Kijów, Ukraina
