Siedziba Rolex USA powstanie na miejscu obecnego budynku firmy, w którym mieści się od lat 70. Róg 5th Avenue i 53rd Street na Manhattanie to znane i prestiżowe miejsce, na przykład bardzo blisko Muzeum Sztuki Współczesnej MoMA i Rockefeller Center. Uwzględnili to zarówno klienci, jak i zwycięzca konkursu na projekt przyszłej wieży - David Chipperfield Architects.
W 25-piętrowym budynku o powierzchni 15,3 tys. M2 znajdzie się sklep firmowy, biura Rolex i najemcy. Pomyślana jest również bardziej oryginalna część programu, wciąż opisywana niejasno, jako odzwierciedlenie „wrażeń związanych z marką” i „interesów firmy”.
Powściągliwy wygląd budynku, zdaniem autorów projektu, powinien symbolizować lojalność klienta wobec idei „jakości, dokładności i wyższości”. Po ukończeniu wieża Rolex ma otrzymać certyfikat LEED Platinum.
