Stolica Korei Południowej zostanie uhonorowana tytułem Światowej Stolicy Designu w 2010 roku i aby to upamiętnić, władze miasta postanowiły stworzyć nowy zespół budynków, który będzie prezentacją osiągnięć kraju we wzornictwie przemysłowym i ogólnie w sferze kultury. Miejscem budowy było centrum Seulu, Dongdaemun, gdzie skoncentrowana jest ogromna liczba sklepów odzieżowych i projektowych, a około 100 000 osób jest zatrudnionych w branżach związanych z projektowaniem.
Dongdaemun Design Park & Plaza powinien być nową maszyną wzrostu dla Seulu, ponieważ pomimo komercyjnej prosperity tego obszaru, jego urbanistyka jest kiepska. Obszar ten cierpi z powodu korków i ruchu ludzi, dlatego konieczna jest jego regeneracja. Pierwszym krokiem w tym kierunku będzie wdrożenie nowego kompleksu dedykowanego różnym obszarom projektowania.
Projekt Zahy Hadid nosi nazwę „Krajobraz metonimiczny”. Opiera się na idei architektury katalitycznej, która zachęca ludzi do generowania nowych pomysłów, nie zatrzymując się na tym, co zostało osiągnięte, i cały czas pozostaje w stanie kulturowego rozwoju. Nowe centrum ułatwi nawiązanie dialogu między różnymi obszarami projektowania, między projektantami i producentami produktów. Płynne formy budynku zostaną połączone z parkiem krajobrazowym, który powinien stać się popularnym terenem rekreacyjnym w centrum Seulu.
W Dongdaemun Design Plaza znajdą się wielofunkcyjne sale wystawowe i konferencyjne, salon dizajnerski, centrum informacji dla zwiedzających, centrum biznesowe, sektor korporacyjny i infrastruktura oraz muzeum designu. Jako historyczny dodatek do nowoczesnego kompleksu, który ma zostać ukończony do marca 2010 roku, planowana jest przebudowa murów Twierdzy Dongdaemun.
Stephen Hall zajął trzecie miejsce w konkursie, a FOA i MVRDV weszły do finału wraz z warsztatami koreańskimi.
