Jego plan, opracowany we współpracy ze znanym islandzkim artystą Olafurem Eliassonem, inspirowany jest, zdaniem autora, zorzą polarną i spektakularnymi naturalnymi krajobrazami Islandii.
Nowy budynek będzie zlokalizowany nad brzegiem morza; jego błyszczące ściany odbijają niebo i port w Reykjaviku. Elewacje centrum, wykonane według szkiców Eliassona, będą kryształową siatką ze szkła i stali. Szklane pryzmaty będą absorbować i odbijać światło, a ogólny wygląd budynku będzie się zmieniał w zależności od pory dnia i pory roku.
Balkony w głównym holu będą oferować widok na centrum miasta, górę Esja i lodowiec w Snefells Jökull.
Budowa centrum jest częścią generalnego planu portu w Reykjaviku, który obejmuje budowę pięciogwiazdkowego hotelu, centrum fitness, akademii sztuki, budynku banku, kina, a także nowego placu i ulicy ze sklepami, dzielnicami mieszkalnymi i kompleksy biurowe wzdłuż wybrzeża fiordu. Tym samym powierzchnia centralnej części miasta wzrośnie o 85 000 mkw.
