Architekt wygrał konkurs na projekt zespołu już w 2003 roku, pokonując liderów współczesnej architektury angielskiej, takich jak Richard Rogers i Wilkinson Ayre. Jednocześnie ogłoszono, że Gehry będzie pomagał w szczegółowym opracowaniu projektu dla Brada Pitta, który od jakiegoś czasu figuruje na liście jego „studenta” (powierzono mu restaurację i apartament na ostatnim piętrze).
Ale wysokość 38-kondygnacyjnych wież mieszkalnych wydawała się komisji państwowej przesadna, a ostateczna wersja składa się z dwóch 25-kondygnacyjnych budynków (75 m) i połowy niższych bloków mieszkalnych - w sumie znajdą się tam 754 mieszkania, z których 40% stanowić będzie budownictwo socjalne.
W centrum kompleksu będzie centrum sportowe o wartości 46 milionów funtów z kopułowym dachem wykonanym z wielobarwnych metalowych paneli. Na niewielkich placach i zaułkach zlokalizowanych w obrębie kompleksu powstaną także kawiarnie i sklepy. Zostaną ozdobione dziełami rzeźbiarza Anthony'ego Gormleya, autora słynnego „Anioła Północy”.
Projekt Gehry'ego wzbudził kontrowersje w aglomeracji Brighton Hove (tak naprawdę na terenie tego ostatniego powstanie nowy kompleks). Jego rozmiar i ekstrawagancki wygląd są przez wielu uważane za sprzeczne z elitarnym kurortem przesiąkniętym historią. Inni, wręcz przeciwnie, oczekują jedynie pozytywnego efektu od budowy słynnego architekta: ich zdaniem odzwierciedla różnorodne życie międzynarodowego kurortu, a centrum sportowe to nowe słowo w architekturze takich obiektów na kolejne 20 lat.
