Deweloper, firma Related Cos., Poprosiła architekta o przyjęcie zamówienia po półtora roku wahania. Pomysł przekształcenia głównej arterii wielkiego miasta w rodzaj paryskich Pól Elizejskich pojawił się wkrótce po triumfalnym otwarciu sali koncertowej Disneya (projekt F. Gehry'ego) jesienią 2003 roku. Oprócz tego godnego uwagi budynku, Centrum Muzyki, Muzeum Sztuki Nowoczesnej (oba są dużymi budynkami z lat 60-tych XX wieku) oraz niedawno wzniesiona Katedra Najświętszej Marii Panny Anielskiej autorstwa Raphaela Moneo. Jednak w istocie jest to bardziej autostrada niż ulica w centrum miasta. Następnie Gehry i Moneo zaproponowali swój projekt zagospodarowania terenu, ale władze wolały ogłosić konkurs wśród firm budowlanych.
W jednym z zespołów znaleźli się Frank Gehry, Zaha Hadid, Norman Foster, Jean Nouvel, Greg Lynn i inni, ale nie udało mu się nawet dotrzeć do finału w maju 2004 roku. Powiązani (Nowy Jork) z Davidem Childsem z SOM i Tomem Maine („Morphosis”) i mniejsza firma Forest City (Kalifornia), która nie wymieniła „swoich” architektów. W sierpniu 2004 roku tytuł zdobył firma Related, która niedawno ukończyła duży wielofunkcyjny obiekt Times Warner w Nowym Jorku. Ale stworzenie planu generalnego dla Grand Avenue zostało opóźnione. W marcu 2005 roku ogłoszono, że Tom Mayne odchodzi z powodu konfliktów twórczych z kierownictwem firmy.
Umowa z Gehry ma zostać podpisana na początku sierpnia. Naprzeciwko sali koncertowej Disneya ma powstać wieżowiec o wysokości 40-50 pięter, w pobliżu dwa budynki mieszkalne, kino, księgarnia, supermarket i inne punkty handlowe. Nieco dalej pojawi się wieża mieszkalna o 35-40 kondygnacjach, a także kilka budynków biurowo-mieszkalnych.
Gehry sam zaprojektuje najważniejsze z nich i określi ogólną linię zespołu. Do bardziej szczegółowych prac nad pozostałymi budynkami zaproszeni zostaną inni architekci.
